Cervecera espera cuadruplicar las ventas durante este añoFuente: El Comercio
Gracias al mayor poder adquisitivo de los consumidores peruanos, la categoría premium del mercado de cervezas está creciendo a buen ritmo. A ese segmento se dirige Ambev asumiendo la distribución de la marca mexicana Corona Extra.
Felipe Ambra, gerente de Márketing de Ambev Perú, explica que este mercado tiene un amplio potencial.
“Actualmente representa el 13% del volumen total de cerveza. Este año podría llegar al 15% por el poder adquisitivo y las iniciativas de los productores”, señaló.
En ese sentido, la empresa no solo se limitará a distribuir este producto en bares y discotecas, sino también en el canal tradicional (bodegas) de Lima y provincias. Pero, ¿cómo atraer a este tipo de consumidor que está acostumbrado a tomar una cerveza regular en presentaciones más grandes?
- Ambra responde que el gancho estará no solo en la calidad del producto, sino también en su envase.
- “Para mantener la calidad de la cerveza, esta va a seguir siendo embotellada en México”, indicó.
- Cabe remarcar que esta bebida es fabricada por el Grupo Modelo del que AB Inbev, casa matriz de Ambev, es socio con el 50% de participación.
- VIEJO CONOCIDO
- Corona no es un producto nuevo en el mercado peruano: desde hace 11 años se comercializa en Lima con una publicidad, según Ambra, muy silenciosa.
- Pese a ello, el ejecutivo comentó que el 70% del público objetivo conoce esta marca y que, junto con sus credenciales, será muy fácil calar en el gusto de más consumidores. Para este año, Ambev espera cuadruplicar las ventas de esta cerveza en el país.
- Es más, Ambra comentó que el primer cargamento importado por Ambev fue equivalente a todo el volumen que fue traído durante el año pasado por el antiguo distribuidor (Perufarma).
- En cuanto a precios, el ejecutivo remarcó que esta cerveza se continuará comercializando al mismo precio (S/.4,50, individual; y S/.26,50, six pack).
- Con este ingreso, Ambev Perú tiene dentro de su cartera premium tres cervezas (Zenda, Stella y Corona) con las que espera hacerle frente a la competencia (Cusqueña y Tres Cruces).
- ¿Ingresar a nuevos mercados? Ese es un secreto que Ambra no desea revelar hasta el momento.
